传统意义上，电影必须90分钟以上，用胶片拍摄，在电影院播放。在什么都要“微”的时代，电影也衍生出“微电影”。如果“微=短”、“电影=片”，那么是否“微电影=短片”？近日，在香港举行的“设计及创新科技博览”上，微电影监制何纬丰博士和大众分享了“微电影低成本高效益的至‘潮’宣传渠道”这个话题，告诉大家微电影跟短片到底有什么不同。

　　如今声名远扬的导演都曾拍过微电影

　　何纬丰博士一直在做手机媒体的相关工作。10年前定位做手机电视，当时很少人会提到手机电视，而现在手机电视已经成为了过去。何纬丰说：“今天跟大家谈微电影，其实微电影也会很快成为过去。因为这个世界的趋势永远走在我们前面，当我们谈论它的时候，它已经逐渐离开我们了。但是我们要抓紧这个机遇。”

　　微电影不是每个人想拍就能拍的，微电影制作的基础是每一个导演的摇篮。许多如今声名远扬的导演都曾经拍过微电影。何纬丰说“例如彭浩翔、吴宇深等导演，在他们能够影响别人或者别人知道他们的存在之前，根本没办法拍一部90分钟的电影，只有从微电影入手。他们在学院的作品甚至只有3到15分钟。”

　　何纬丰在分享他制作微电影的经历时表示：“过去十年，我很高兴运营商给了我很多机会投资拍摄微电影。当时的作品是推广运营商的产品。03年3C产品刚推出，微电影的拍摄就应运而生。现在看来当时的看法是比较幼稚的，用了很少预算，但也有现在所称的‘微电影’的一些效果。”

　　近几年，在何纬丰以及他的团队的推广策划下，跟电信运营商合作的大型微电影计划陆续推出，其中包括杨千桦、陈奕迅的《来不及听你说爱我》，古巨基首次执导有周慧敏客串的微电影《爱得太迟》、后期音乐微电影《地球很危险》等等。何纬丰说：“《爱得太迟》这部片子的导演是古巨基，大概拍摄了一周，动用了很多朋友。你们会发现我们后期的制作比较趋向有电影感。这段微电影很多是由唱片公司执行，我们负责在手机上面做压缩再推广。当时在网上只可以看《爱得太迟》的M V，故事片的十几集在资料库里。这部片的投资方希望客户只可以在他们的平台上观看，因而签了保密协议。当时是2008年，这样做屏蔽了散播的渠道。但是现在不一样了，我觉得微电影应该尽可能跨越，尽量让更多人看到。”

　　短片只有在新媒体中传播，才能称为微电影

　　何纬丰说，“微”其实是代表“短”，如果是30分钟的片子发给朋友，他不一定会马上看，他可能看一次就不看了，甚至受带宽、电量等很多方面制约，一次也不会看。我觉得即使是30分钟的片，也要切割成十个片段，每一段要短，而且要有后续。“电影”听起来会比“片”高级一些，当然这是一种升格和包装，作为商业用途，某些客户会看得起这些作品，因此多付钱。尽管有一些成熟的导演很不认同“微电影”这个词，他们觉得电影要有传统的定义，专业来说要有特定制作方法、时间长度和放映空间，否则不能称为“电影”。

　　如果单纯地玩文字游戏，“微电影”跟“短片”确实没有太大区别。何纬丰表示，“微电影”的独特之处在于它的传播途径，“短片”只有在新媒体中传播，才能称为“微电影”。几年前影星黎明给一家电信运营商拍的片子差了一些元素不能成为“微电影”。它的确有电影水准的拍摄，有星级的阵容，有故事，有很动听的音乐，它欠了一个很好的新媒体渠道，它一直花很多钱在电视台曝光，但是现在根本不需要了。

　　对于中小企来说，很多人觉得为什么要用微电影这种手法？何纬丰觉得，其实这纯粹是潮流问题，或者是以前用同样的成本做不到的事情，现在可以做到。“传统电视的广告价格不低，买断黄金时段插播，成本会很高。而且电视台的广告效应量化计算在很多中小企看来都是搞不清楚的。对于中小企业来说，互联网覆盖方法是最重要的，放在网上有长期效应，可以永远不下架，而在电视台则做不到。同时，通过互联网传播‘微电影’，量化效果是有目共睹的。通过点击量、流量等指标来量化，第一可以去度量去支撑微电影的传播效果，第二去量度群体的效益是否增加，第三可以知道品牌效应如何跟销售数字挂钩。微电影基本不可能跟电视挂钩，拍微电影又放在电视广告上，除非很大的品牌，的确有这样的能力。但是相对来说没有能力的话这样做的话，可以考虑一些另类媒体或者平面媒体，可能预算不会太大，用传统媒体带动一下，这段片子的点击率会很高。”

　　微电影给青少年很大的舞台

　　何纬丰觉得，微电影迟早会老化。但是大家有没有想过“微电影”就在我们身边呢？“微电影”除了在网上获取眼球以外，作品也可以放在店铺里面播，还可以用电子邮件散播给客户，甚至在拍摄微电影时可以很有创意的邀请客户一起参与，可能效果不错，里面的角色可能是联系客户的方法。

　　此外，青少年对微电影很重要。“如果选择了微电影作为推广渠道，可以多找年轻人帮忙。创意产业在香港很多人提出，但是政府的扶持工作比较慢。香港的中小企占了九成，中小企多点给机会年轻人，可以增加他们工作就业的机会，而且他们的创意确实不错。我觉得鼓励年轻人帮忙做推广是比拍摄技巧更加重要。”

　　微电影宣传

　　香港只需覆盖主流网站，内地要精准投放

　　Q

　　微电影在香港和内地都很流行，香港和内地在宣传上有什么不同点需要注意？

　　A

　　其实有很大分别，香港很小，所以在互联网上非常集中，基本只有几个网站，只要覆盖几个流行的传播途径，我觉得已经有很大的帮助。内地不同城市的大小都不同，城市的性格、文化差异太大，作为中小企一定要一矢中的，因为手上的注码不是很大。建议逐个城市推广，也有很多个网站可以选择。香港和内地其实是两种不同的计划，如果想整个中国都覆盖，我觉得基本不可能，只会什么都做不成，所以要讲究精准投放。

　　主讲人何纬丰博士

　　香港人，微电影监制。何纬丰博士是著名的新媒体企业家，拥有近二十年的行政和企业管理经验，曾荣获2011年中国风险投资论坛最具投资潜质企业创新大奖、2009年北京人民大会堂获中国优秀创新企业家荣誉称号、2005至2008年荣获两届香港资讯及通讯科技奖等。

　　采写、摄影：南都记者冯嘉安 实习生冯欢珊