网站首页|电子数码|互联网|都市体育|都市娱乐|都市女性|都市汽车|秀美食|时尚街拍|公益活动

|加入收藏

城市生活在线

城市生活在线 > 社会百态 > 正文

酒商纷纷推中低端新品 五粮液要卖10多元白酒

A-A+发布时间:2013年06月26日 18:34来源:城市生活在线

原标题: 酒商纷纷推中低端新品 五粮液要卖10多元白酒

  现在白酒不好卖,很多人都知道。各大白酒上市公司公布的一季报中,除古井贡和老白干这两家酒企之外,其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。

  今年上半年,各类酒在浙江市场的销售情况如何,记者一直都在关注。白酒消费从高端回归到中低端,已成一种趋势。

  近日,五粮液董事长唐桥公开表示,为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”,将开始布局全价位产品,通过“腰部发力”战略,向市场推广更多的中低端品牌产品,甚至包括十几元产品。

  五粮液发力中低端市场

  五粮液对低端市场曾经深恶痛绝。在2006年,当五粮液为大肆杀价倾销内讧、败坏高端品牌形象的低价酒愁煞多年后,决定壮士断腕。那年,五粮液发布公告披露,“公司于近日对部分中低价位产品出厂价格进行了上调,上调幅度约为5%—60%”,并称“此次价格上调对公司2006年经营业绩将产生积极影响”。

  而在不久前,针对市场消费结构变化,五粮液开始了“腰部运动”。所谓“腰部运动”,就是壮大腰部产品,重点从政务消费向商务消费、大众消费转型,力争通过三到五年的努力,打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的品牌,实现全价位、全产品线的产品创新,创造新的经济增长点。

  “前不久,我们成功推出了尖庄,这就是一款中低价位的产品。将来,还会有更多的中低端品牌产品,它们的价格多数在400元以下,最低的十几元也能买到。”五粮液董事长唐桥对外公开表示。

  杭州消费者觉得不靠谱

  五粮液最低卖十几元,市场接受度如何?记者昨天随机采访了杭州一些消费者,他们均表示不靠谱。

  “五粮液怎么说也是个高端品牌,别说十多元,就算三四百元都不太可能,毕竟档次在那边。”在世纪联华门口,一位姓廖的消费者如是说。

  世纪联华超市一楼烟酒柜台的销售员对这个问题是一直摇头,“五粮液和茅台一样,虽然(目前)销售不怎么好,但价格一直维持着,如茅台外面卖900多元,而我们这里的标价就是1200元左右。”

  久加久品牌部经理相关负责人告诉记者,从上半年的销售来看,消费者没有盲目追捧高端名酒,从“高端”回归到“理性”消费,转向自饮和家庭聚会为主的中低端品牌。“十多元的五粮液,我是没有听说过,但像赖茅这类白酒会有一种试饮酒,小瓶装的,的确是差不多这个价位,有没有可能是这种形式呢?”

  杭州近江食品市场从事酒类销售10多年的陈老板透露说,五粮液中低端的产品,可能是“尖庄”、“火爆”、“干一杯”这类的五粮液副牌,而这些品牌的白酒价位一直在10元至50元之间。

  各酒商纷纷推出中低端新品

  另外,记者从糖酒快讯网看到,今年5月的白酒市场数据显示,五粮液52度的全国平均价为968.1元,比上个月下跌了39.6元;53度飞天茅台的5月平均价1458元,去上个月下跌了76.05元。而水井坊、剑南春、国窖等品牌白酒,5月的平均价比上个月略有小小上涨。

  从数据来看,高端白酒的下滑趋势依然还在继续,而中端白酒市场已有略微好转。

  从上半年的酒商动作来看,大家都不约而同地把目标瞄向了中低端白酒。有业内人士认为,酒企都在营销模式上寻求转变,比如拓展全价位产业链就是一个常用的办法。

  有研究报告显示,由于中、低端产品价位适中,消费群体固定,受宏观消费环境影响较小,中、低端白酒呈现较快增长势头。以泸州老窖为例,其窖龄酒、特曲等中端白酒销售收入同比增长22%,泸州老酒坊销售收入增长达220%,郎牌特曲增长84%。

  泸州老窖总裁张良在接受媒体采访时表示,白酒行业的盘整期需要三到四年,“现在300元以上的白酒销售都受阻了,600元以上价格的白酒受影响很大,大家都应该调整,泸州老窖也在调整。”

  记者留意到,在白酒市场上,各类品牌均推出了一些新的产品。如剑南春的“金剑南”有两款新品,分别是价格200元左右的“金剑南”K6和400元左右的“金剑南”K9;水井坊则大力推广其定价于200元~600元的天号陈系列;五粮液先后推出五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等中低端产品。

作者:

图库

打印|关闭

关于我们 | 版权声明 |广告服务 |联系方式 |友情链接 |网站地图
Copyright @ 2011-2012 Copyright © 2002-2012 http://www.citylifeol.com 城市生活在线 版权所有 网站管理员QQ:1440766338