近日茅台发布公告，９月起部分产品出厂价上调２０％—３０％。业内人士认为，此举有利于提高公司的经营业绩，未来可能引发白酒行业新一轮的“提价潮”。然而，宏观经济的下行压力开始波及酒类消费，进入“挤压式增长”阶段的白酒行业亟待理性回归。
　　
　　或会引发高端酒“提价潮”
　　
　　尽管贵州茅台称，本次调整不涉及公司产品的市场指导价格，但多位业内人士预计，茅台终端零售价格会随后上涨，白酒行业或会出现新一轮的“提价潮”。
　　
　　广东省酒类行业协会秘书长彭洪表示，５—８月份为白酒销售淡季，而９月以后，随着节假日增多和天气逐渐转凉，白酒行业将迎来消费旺季。按往常惯例来看，每年９月至年底这一段时间，中高档白酒价格会普涨１０％－２０％。“如果出厂价上调产品涉及５３度新飞天，那么这款指导价现为１５１９元的酒，终端价格预计年底将达到１６００元—１８００元。”
　　
　　资深投资顾问余荩认为，此次出厂价提高后，不排除部分经销商会在中秋和国庆期间提价销售，但考虑到目前国内外需求低迷的经济环境和经销商的利润仍然较高，提价幅度将有限。
　　
　　作为白酒行业的“龙头老大”，茅台集团的一举一动犹如“风向标”，牵动着行业的“脉搏”。有专家指出，茅台此番提价或引发行业“跟风”。“此番茅台涨价对其他品牌酒企的价格上涨会起到拉动作用。”彭洪说。
　　
　　余荩认为，茅台出厂价的上涨间接提高了其他高端白酒企业的出厂价上限，也大幅拉开了和五粮液、国窖１５７３的出厂价差，减轻了五粮液和国窖１５７３的销售压力。可以预计，茅台提价将会引发高端酒新一轮的“提价潮”。
　　
　　中国式“拉菲”惹争议
　　
　　在经济面临下行压力的背景下，近期茅台先申请“国酒”商标，后上调产品出厂价，引起社会“热议”。
　　
　　不少网民大呼“国酒”“喝不起”，茅台正在成为中国式的“拉菲”——“价格在天上飞”。网友“谦谦李曉”发出质疑说：老百姓喝不起的酒能称为国酒吗？网友“孑行”说：从未喝过茅台，如今又涨价，“国酒”茅台离我们是越来越远了。
　　
　　余荩说，茅台提价是为了增加公司利润，从中报来看，公司上半年营业收入增长３５％，低于年度财务预算报告中５１％的增长速度，在消费旺季来临前提价有助于完成全年收入计划。
　　
　　知名白酒营销专家铁犁认为，茅台提价并不意外，此举是提升其品牌高度的策略之一。“今年茅台价格走低，如果不主动提价，销售额得不到有力提升，对于企业来说压力很大。提价后，经销商的利润有所缩水，这也迫使茅台经销商更加重视对市场和消费者的相应服务。”
　　
　　彭洪告诉记者，与其他高档白酒相比，茅台酒的部分产品出厂价格定得相对比较低。近年来市场上的产品价格一直波动不已，此番提价或有助于稳住茅台价格体系。
　　
　　行业发展呼吁理性回归
　　
　　受宏观经济增速放缓、内需市场低迷等因素影响，近年发展迅猛的白酒行业在今年也“退了热”。
　　
　　专家认为，一线白酒企业资本雄厚，产品销售稳中有升。但品牌知名度不高、规模较小的白酒企业之间竞争激烈，盲目扩张生产规模和日趋饱和的市场需求不相适应，部分企业经营增长并不得力。下半年企业间的竞争将更加残酷。
　　
　　据彭洪介绍，不少经销商反映，今年上半年，白酒销量较去年同期下降了１０％—２０％，随着经营成本的不断上涨，利润空间也在收窄，白酒行业迎来“挤压式增长”，未来需要更加理性的发展。
　　
　　铁犁表示，价格是一种竞争手段，但要在竞争中取得胜利依靠的不仅仅是价格。每一家酒企都担负着宣传中国酒文化、推动行业进步的职责。希望企业冷静、踏实、理性地走好未来的路，把建设重点放在产品品质和服务上。