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科普旅游成民企品牌经营窗口

A-A+发布时间:2013年08月03日 10:06来源:中山日报

    作为2013年中山市“科普旅游月”活动启动点,石博宇宙城因具有超10万件的石头藏品而备受关注。“我们搞科普旅游基地目的不在赚钱。”南粤石文化博览园董事长冯文钦笑言,这里以“玩”为主。在全市“三个一百”、“新三百”等战略下,我市一些有实力的企业主品牌经营意识越来越强。像冯文钦一样通过“科普旅游”为企业品牌文化打开一扇新窗口的企业家越来越多。
    ■借“科普旅游”做品牌文化
    光靠景点门票收入,对很多民营景点来说,可能会“入不敷出”。在我市民营景点中,比如红色军事文化博物馆就曾遇到过这类难题,后来经营陷入困境。
    “我们是做石材产业的,石博宇宙城的开办,一方面是自己的爱好,收藏的石实在太多,需要一个地方来展示,另一方面对产业的文化提升有帮助。”冯文钦告诉记者,他是因为做石材生意才开始收藏石头,石博园的创建不是“另起炉灶”而是一件“顺手”的事。
    1993年,冯文钦白手起家在中山成立石材公司。在做生意的过程中,他发现,如果用石材拼出一些好看的花纹,会卖得比一般石材价格更高。于是,他开始留意石材的成色、纹理、结构和图案,并四处搜寻各类石材。“因为石头太多,没地方放了,堆得太乱,而且这样‘藏’着也体现不了价值。”冯文钦告诉记者,他们去年开始修建石博园,自己提前“退休”了,石材那边的生意交由人去打理,自己将来计划专心经营石博园。
    景点作为品牌打造的窗口,我市一些企业已尝到了“甜头”。百年老字号咀香园、伊泰莲娜等通过工业旅游点实现了品牌宣传与效益“双丰收”。这些企业,一方面通过工业旅游点的开放,提高了企业的品牌知名度,另一方面在工业旅游的同时也给企业的销售带来了“意想不到的收获”。以咀香园为例:经过多年的工业旅游点经营,今年4月初,该企业正式成为工业旅游国家AAA 级旅游景区。如今,我市的特色产业,如红木家具、灯饰等,通过建立博物馆、品牌店等,以旅游的形式,吸引人气、传播品牌文化,从而增强企业的知名度、美誉度。
    ■由“静”到“动+静”的转变
    科普旅游以往主要以“静”为主,缺乏互动环节。以红色军事博物馆为例,主要以欣赏为主,没有体验环节。时间一长,对游客来说,容易产生审美“疲劳”,游客去过一两次之后,就很难再有兴趣去。科普旅游如何在经营特色主题的同时,加入互动元素,对科普旅游点可持续经营至关重要。
    有业内人士就建议,科普旅游也可以参考工业旅游的做法,让游客在参观的同时,多些互动。比如,除了看,还可以购、玩,形成一个链条,这样不会因为科普景点太“静”而让游客感觉“闷”。
    冯文钦坦言,靠石博园赚钱是比较难的。他说,前期投入不少,去年5月开园后,一天曾吸引高达1000多人参观,但一张门票几十元,门票收入还不够场地和人工等方面的开支。
    “科普是一项公益活动,光靠政府补贴不现实,把旅游元素加进来,可以带活科普资源。”市科协副主席黎文杰表示,科普如果能与旅游更好地结合起来,对科普和旅游企业来说都是好事。政府部门可以借助科普景点普及科普知识,而企业可借助科普元素,提高企业的知名度和美誉度,提高品牌影响力。
    黎文杰介绍,至目前为止全市已创建全国、省市科普教育基地超30家,当中包括高新企业、博物馆、科普馆等科普教育基地,涵盖中医药、石文化、有孔虫、生态农业、仙人掌文化、天文气象等诸多领域。“科普旅游月”也是为“小景点”到“大景点”的整合迈开了新步伐,为民营景点整合经营提供了平台。
    冯文钦告诉记者,如果单是游一家科普景点的话,由于游玩内容的单一和时间的短暂,游客会感到不过“瘾”。而景点“串”起来,“小景点”变成“大景点”,大家可以在这条链上捆绑经营。

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